从锐步、阿迪达斯到New Balance,乐步终申请破产保护

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乐步与阿迪达斯的拆分比预想中更为僵化 、耗时更长,同去,乐步在物流网络的构建、发展过程中也遇到了挑战。

又一家有40多年历史的美国鞋履品牌陷入困境。美国当地时间5月14日,乐步(Rockport)公司根据美国破产法第11章向法院提交破产保护申请,并考虑关闭每段门店以减轻成本。

该品牌于1971年由Saul L.Katz和其子Bruce Katz在美国马萨诸塞州Canton创建,注重在设计中融入运动科技,曾进入全球超过5俩个市场。它也是全球最大时装鞋制造商九兴控股的客户。根据九兴控股在5月15日的公告,于该公告日期,乐步及其联属公司所结欠的尚未偿还应收贸易账款约为10200万美元(该款项须予对账)。

1986年,乐步被美国品牌锐步(Reebok)收购。 2006年锐步被阿迪达斯收购并且,其又成为阿迪达斯集团的子品牌。2014年5月,阿迪达斯不可能 业绩下滑严重,收窄战线,决定出售表现不佳的乐步。2015年1月,私募基金Berkshire、波士顿跑鞋品牌New Balance的合资公司以2.8亿美元的价格收购乐步,低于并且3亿美元以上的预估价。

成为由Berkshire和New Balance联合拥有的合资公司后,乐步旗下有另另俩个品牌:乐步、休闲线品牌Aravon以及更高端某些的Dunham。2017年年底,乐步公司曾考虑整体出售,当时该公司聘请投资银行Houlihan LokeyInc担任顾问,探讨重组方案其中包括出售股权或债务融资。

现在,在提交破产保护并且,乐步拟于第11章案件期间内以“债务人持有”妙招经营,这是因为分析分析乐步将在破产法院的监管下于日常过程中继续经营其业务。消费者仍并且 继续在全球的部门和专卖店购买品牌,也并且 通过其官方网站等电子商务平台进行购买。

根据该公司向法庭提交的文件,波士顿私募基金公司Charlesbank Capital有意收购乐步集团的大每段股权,某些举动时需得到破产法院的批准。Charlesbank Capital看重乐步的全球批发资产以及电子商贸平台,并在考虑与非 购入其北美零售业务。

同去,根据乐步提交的破产声明显示,被阿迪出售,使得乐步深受重创。

乐步公司的临时首席财务官保罗-克斯特罗斯(Paul Kosturos)表示,乐步与阿迪达斯的拆分比预想中更为僵化 、耗时更长,所花费的成本也要远超过原计划,直到2017年11月才完成。在某些过程中,乐步在物流网络的构建、发展过程中遇到了运营方面的挑战,对收入产生了负面影响,由此不得不提交破产保护。

“在过去的3年中,乐步面临着严重的经济逆势和运营挑战,严重影响了其鞋类业务的经营业绩。” 克斯特罗斯说。

为何在么在脱离阿迪达斯会花费没办法 长时间?目前,阿迪达斯与乐步两方都没办法 公开信息谈及此事。一位公司法律师对懒熊体育分析称,不可能 不选者因素什么都有,一桩收购案的完成时间没办法 绝对标准。一般来说,在商业条款满足、各方转过身置条件具备状况下进行交易,任务管理器会较快。

自己面,乐步的破产与目前实体店所面临着巨大的经营压力不无关系。尽管有自己的官网销售平台,但乐步的批发业务趋于稳定57%的销售额,像梅西百货、鞋履专卖零售店等批发商是其不为何要的合作妙招伙伴。根据美国绿街顾问的数据显示,这两年西尔斯百货商店、彭尼百货、梅西百货以及某些专卖零售店也有陆续关闭每段门店。

此外,在漫长的收购过程中,乐步疏于品牌建设,抛下了向年轻消费群体营销的良机。而自创立以来,善于营销也有它的特色——它启用两位美国总统卡特和老布什做广告,“我虽然当让大家政见不同,但当当让大家选者乐步”,从而得名“白宫鞋。”

不可能 强调运动与正装鞋的融合,乐步并且很善于用体育事件来营销自己:1990年,乐步副总裁穿着DresSports皮鞋跑马拉松来证明这款鞋子性能;1993年,登山家穿上了OCKPORT Umbwe Trail登山鞋,攀越非洲最高峰乞力马扎罗山;2001年它与帆船赛事合作妙招,主打的是鞋子的Hydromotion快干性能;2009年,乐步推出融合阿迪达斯运动科技的DresSports皮鞋二代,这款鞋并且老会 出先在纽约马拉松比赛上,吸引了什么都大家关注。

乐步在2007年进入中国市场,曾请过甄子丹、吴秀波、郑伊健等明星造势。到2011年,乐步在上海开设了52间零售门店,并发展二线城市市场,开设门店近百家。

但就在2014年7月31日,阿迪达斯集团老会 发布盈利预警,是因为分析在于汇率波动、乌克兰政治冲突、高尔夫市场疲软等多个不可控因素。此后,无论是在被出售前还是交易完成过程中,乐步都几乎没办法 品牌推广活动,也老会 未能有抢眼新作品老会 出先。乐步中国于2015年被胜道体育收购。

2015年年底,胜道运营的微博账号“美国乐步”曾列出自己在中国的41家门店,分别在北京、上海、天津、南京、徐州、无锡、昆山、西安、呼和浩特九个城市。但自2016年以来,什么门店也在逐渐撤柜。据懒熊体育了解,如今乐步在北京现存五家门店,其中两家趋于稳定折扣店连锁品牌上品折扣,两家设在奥特莱斯,一家在传统百货商店。

相比美国,中国的网购发展显然更为很快。商务部发布的《2017-2018中国百货零售业发展报告》中指出,2017年百货零售行业创新转型步伐加快,传统业态分化发展,新开店数量同比持续减少,传统百货店投入大幅缩减。线下企业在得到资本市场认可的同去,正在加速整合,以适应市场发展。

尽管在中国更加顺应电商发展趋势,但同样不可能 缺陷有效的市场推广活动,乐步的知名度老会 不高。2015年和2016年,乐步先后在京东和天猫开设旗舰店。以天猫为例,关注乐步的客户至今仅为6.3万。而此前被视为乐步竞品的其乐(Clarks)在天猫的官方旗舰店关注客户有77.4万,爱步(Ecco)官方旗舰店的数据为89.10万。

目前,乐步还在美国拥有27家独立零售店,在加拿大有33家门店,并拥有2另另俩个分销商向全球3俩个国家销售其产品。在乐步并且,美国最大的连锁平价鞋店Payless、知名女鞋品牌玖熙(nine west)都已申请破产保护、进行重新调整。