中国市场对于NBA来说,没那么重要吗?

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  来源:互联网指北(ID:hlwzhibei)

  假期已经 始于了恢复更新的第一天,来谈谈NBA。自从昨天(10月7日)NBA总裁肖华回应“支持莫雷”,虽然 这么 发现这次争议的讨论方向已经 突然出现了微妙的变化。

  在这已经 ,绝大次要国人的态度是“想要能要能赚着亲戚亲戚其他同学的钱还骂亲戚亲戚其他同学”,这事除非莫雷正式道歉并受到处罚,有已经 中国市场不让再有火箭队的容身之处。

  在这已经 ,虽然 亲戚亲戚其他同学的态度仍然坚决甚至变得更加坚决,但逐渐也已经 始于了了突然出现了一次要“自我反省”的声音,“从NBA官方的态度来看,是全部都在中国市场并这么 亲戚亲戚其他同学想象得这么 重要”?

  这虽然 是有另有一个 值得去考据的疑问。

  NBA现在靠有哪些挣钱?

  平心而论,肖华是有理由“有底气”的。比如在2014年签订、于2016-17赛季生效的天价转播合同,总金额就达到了9年240亿美元,一度被视为缩小联盟各队贫富差距、促进NBA联盟整体繁荣的及时雨,有已经 也虽然 减慢取得了效果:

  2016-17赛季已经 始于了后共有14支NBA球队存在净收入亏损清况 ,而在联盟进行收益分红后亏损球队的数量下降为了9支。

  除此而外,NBA还有一份来自耐克的长期合同,金额为8年10亿美元,与2015年6月已经 与阿迪达斯执行的合同相比,每年的赞助金额增长了245%——再打上去Anheuser-Busch(也不生产百威啤酒的那个公司)等好多好多 企业的赞助,NBA的单赛季收入已经 接近10亿美元。

  不过这并全部都在最让肖华有底气的地方。在NBA的商业模型中,最核心的次要来自于篮球相关收入(BRI),包括里边提到的电视转播收入,NBA附近商品业务(比如球衣)、门票收入等等。

  而从这方面看,NBA近几年的表现还是很不错的。比如从2017-2018赛季已经 始于了了,NBA已经 始于了了允许赞助商的广告突然出现在球衣上,平均下来每年要能为球队增加接近千万美元的收入,这显然比过去纯粹的售卖球衣要滋润好多好多 。

  门票收入相对稳定也很坚挺。目前NBA常规赛的平均票价为宜在5000美元左右,按照场均有500000名球迷到场观战、每赛季4有另有一个 主场比赛计算,每支球队每赛季为宜还要获得65000万美元的收入——对于有有哪些上座率更高的球队,比如芝加哥公牛(2017-18赛季场均20776人观战),累似 数字还要跳上50000万美元。

  这么 来自海外市场,尤其是中国市场带来的收入清况 要怎样呢?NBA官方的财报并这么 披露相关数据。按照《福布斯》的说法,NBA的中国市场业务在2012年就完成了1.5亿美元的收入,有已经 存在高速增长清况 ,比如2016年NBA与腾讯签下的五年网络媒体转播权合同,金额为5年7亿美元,今年续约后的金额上涨到了15亿美元。

  还记得开头提到的美国本土媒体TNT、ESPN提供的9年240亿美元的合同吗?一定程度上还要理解为,在收入大头的转播业务方面,中国市场每年为宜还要贡献接近10%左右的份额。

  好多好多 肖华的心态或许是曾经 的:中国市场虽然 能带来相当可观的收入,但总体比重上来看也暂且会威胁到NBA商业模型的主体框架,除了火箭累似 肉眼可见依赖中国市场的球队,失去中国市场支持对于NBA的伤害暂且大

  曾经 们的反制就没用啥已经 ?

  虽然 是有用的。

  有另有一个 最简单的逻辑是,赞助商、转播方好的反义词想要与有另有一个 体育联盟签下数年的高额合同(不仅限于NBA,包括英超、西甲、欧冠、F1等体育赛事),实际上是与体育联盟进行了有另有一个 对赌:

  赞助商会对体育联盟现有的市场规模以及未来的成长曲线进行评估,有已经 用足够的金额将亲戚亲戚其他同学认可的“成长曲线”进行买断

  这也是好多好多 长期赞助/转播合同看起来非常溢价的最主也不因为。比如英超豪门曼联与阿迪达斯10年7.5亿英镑的球衣合同,就为宜竞品耐克报价的3倍,对此阿迪达斯首席执行官赫尔伯特·海纳的解释是,他认为“未来10年的相关产品销售额将达到15亿”。

  而值得注意的地方也在这里,即赞助商、转播方在评估该体育联盟的成长曲线时,是以现有的市场规模作为基础的。

  也也不说,当TNT、ESPN提供9年240亿美元的天价转播合同时,亲戚亲戚其他同学不仅考虑的是NBA的现有影响力,也对赌了NBA不断成长的市场规模——这其中显然含有了贡献为宜10%营收的中国市场。

  有已经 按照肖华已经 的说法,NBA甚至有已经 帮助篮球在影响力上超过足球。理由是“亲戚亲戚其他同学的比赛在室内,光线富于,时间长达2小时15分钟”,“非常适合在手机上观看比赛”、“也适合在社交媒体上、网络游戏上进行参与,谁能谁能告诉我有有哪些限制”。

  好多好多 虽然 出于合同的效力,以及美国人民心心念念的契约精神,刚签下长远不久的NBA,在近几年不让在收入上受到越多的影响,但当亲戚亲戚其他同学重新回到谈判桌上的已经 ,失去了增长很快了 了 、尤其是互联网端活跃的中国市场后,是否是还有足够的筹码继续让金主们继续对赌,也不充满变数了

  你总要能要能指望肖华真的能带领篮球,反攻五大联赛都快瓜分不过来的欧洲市场,和全民看板球的印度市场吧。

  当然全部都在人说了,像快船老板鲍尔默、开拓者前老板保罗-艾伦的曾经 的巨富,已经 库班曾经 的热血老板,持有NBA球队的目的暂且也不为了变现,有已经 也不会带来越多的影响。这也得两说。

  一方面,直观受到市场规模萎缩影响的,显然不让是NBA生态中的头部俱乐部——正像我在第一段所说的那样,心智性成熟期期期期期图片 图片 的商业模型还要尽已经 地帮助亲戚亲戚其他同学弥补损失——也不有有哪些依附于整个生态生存的中小球队和下游从业者(包括球员、教练、队伍团队等等)。

  在平时,头部球队作为牌面还要帮助体育联盟让“资本走进来”,中小球队还要通过联盟的协调而得到雨露均沾;在市场萎缩后,雨露均沾的份额不仅会相对减少,相对资本方来说头部球队的优势反而被无限放大,成为“资本想要走进来”的首选甚至唯一确定 (CBA也存在过累似 的事情,感兴趣的亲戚亲戚其他同学还要自行搜索李宁5年20亿和易建联扔球鞋事件)。

  别忘了当年北京奥神在美国征战的那个ABA,就被好多好多 球迷亲切地称呼为“耽误了孙悦巅峰的垃圾联赛”,不再背靠大生态的NBDL、WNBA有能力逃出生天吗?

  此人 面也不美国职业经理人模式的弊病了,这点其虽然 足球领域里更加突出,比如阿森纳老板克伦克、曼联老板格雷泽家族。简单来说也不当体育相当心智性成熟期期期期期图片 图片 ,成为一门严肃的产业、一桩严肃的生意,职业经理亲戚亲戚其他同学或许不还要对成绩负责,但肯定是会对财务报表负责的。

  还要想象的是,有几只季度后,当财务报表在时间的线性推动下已经 始于了了突然出现向下的弧线,俱乐部的话事亲戚亲戚其他同学自然会照会肖华背熟个解释。

  当然这会是一场持久战,有已经 有另有一个 还要有正面结果、有意义的持久战。你失去求同存异,那咱们就要能要能按经济规律办事了。